近日，新華網報道了在北京工商大學舉辦的品牌煥新計劃高峰論壇暨“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”成立大會，現將全文轉載如下：

11月9日，品牌煥新計劃高峰論壇暨“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”成立大會在北京工商大學舉辦。

北京工商大學黨委常委、副校長鄧祥征代表學校對嘉賓們的到來表示接熱烈歡迎。中國商業史學會會長王茹芹對會議舉辦和聯盟成立表示祝賀。北京市商務局一級巡視員李中雙在致辭中表示，面對數字化浪潮和Z時代消費群體等，要通過數字化轉型適應新市場環境。

會上，北京工商大學黨委常委、副校長寇紅江、經濟學院黨委書記呂良、商學院院長何玉潤、數字藝術研究院院長劉曉飛及多位企業代表共同啟動正式成立“未來新勢力·老字號數智創意營銷聯盟”。

據悉，該聯盟由北京工商大學攜手多家老字號企業及數字營銷領域內的機構共同組建，將共同探索中國品牌在數智時代的創新路徑，為品牌發展注入新活力。聯盟首批成員包含紅星、便宜坊、盛錫福、東來順、全聚德、百花蜂業、晉陽飯店、內聯升、一得閣等十余家知名老字號旗下近40個品牌。

大會現場，清華大學美術學院教授王紅衛、北大青鳥文化藝術研究院院長王鵬、百度鉆石講師楊春波、東軟北京數字經濟研究院常務副院長張靜波、廣告人文化集團（天津）有限公司總裁穆虹和北京工商大學數字藝術研究院副院長陳曉環，分別從技術創新、品牌年輕化、品牌設計與推廣策略等多個維度，分享了行業的創新實踐與學界的研究前沿。

大會現場，北京工商大學數字藝術研究院與北京百花蜂業科技發展有限公司正式簽署戰略合作框架協議。雙方將以“資源共享、優勢互補”的合作精神，圍繞人才培養、文化傳播、科技創新等多方面展開協同合作，攜手推動中華文化與品牌的融合創新。

下午的“匯聚行業力量-共謀品牌數字化新篇章”論壇精彩紛呈。來自天壇品牌管理、東來順、全聚德、便宜坊的、百花蜂業的嘉賓從各自品牌成功案例出發，探討了如何在數智時代煥新傳統品牌形象，為品牌創新提供了鮮活案例和參考。

分論壇“數字經濟-數字文旅-新質生產力共襄盛舉”，在該環節，北京迪光科技總經理朱勁松分享了在數字技術應用中的實際經驗；北京服裝學院廣告系主任周易軍分析了面向Z時代的品牌煥新路徑；中國汽車流通協會汽車市場研究分會秘書長崔東樹用數據揭示了新能源汽車市場發展與結構性變化趨勢；北京充小獸科技有限公司副總經理田鋒林分享了新能源汽車補能市場的機遇與挑戰；中國人民大學郭國慶教授闡述了新質生產力賦能數字文旅品牌創新的營銷要素。

圓桌論壇環節以“數智浪潮 新老交響”為主題，由北京工商大學經濟學院教授、北京工商大學新商業經濟研究院院長周清杰主持。嘉賓們從跨界合作、文化傳承和數字化創新的角度切入，提出了具體的合作模式和實踐思路。

大會在熱烈的討論和交流中落幕。北京工商大學數字藝術研究院副院長陳曉環對論壇進行了總結，再次對與會嘉賓們表示了感謝。

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