近日，語言與傳播學院舉辦“創意無限 熱愛不息”21級廣告專業學生學期成果分享會。

北京大學新媒體營銷傳播研究中心副主任、北京大學實戰教學執行人董婧、杰爾鵬泰互動廣告公司創意群總監閆華、京東科技品牌總監俞藝芳、《經濟觀察報》時尚產業群總經理蔣曉雪等多位業界專家和北京工商大學語言與傳播學院院長王擎、黨委副書記徐鑫、副院長史巖林、副院長張慧子等學院領導受邀指導分享會。此外，廣告系教師何艷副教授、樊安懿老師也來到現場，助力參賽團隊。本次分享會由廣告系主任孫銘欣老師主持。

每年春季學期末，廣告學專業大三學生的學期成果分享會總會如期而至。廣告專業學子在專業教師的引導下，參與一年一度的全國大學生廣告藝術大賽，綜合運用大學三年所學專業知識和技能，為命題企業解決品牌溝通的實際問題，是一次綜合實踐能力的大練兵。分享會則是這次練兵的檢閱。今年，廣告系21級18個團隊共90名學生，在專業教師和業界導師的指導下，經過近三個月的努力完成相對成熟的策劃案，并在分享會上綻放光芒。同學們虛心接受專家和老師們的建議，持續完善，爭取以最好的狀態和水平參加今年的大廣賽評選。分享會上，王擎為業界導師代表頒發聘書。

今年的分享會增加了新內容。本學期《廣告前沿問題研究》課程，引入“2024創意傳播管理教育創新項目”。該項目是由北京大學新聞與傳播學院發起，中國人民大學新聞學院、中央財經大學文化與傳媒學院、北京工商大學語言與傳播學院、首都經濟貿易大學文化與傳播學院等四所在京高校共建。項目得到了字節跳動公益、巨量認證、北京大學寶成海峽兩岸青年發展基金的大力支持，香港城市大學也作為觀摩院校參與其中。來自北京工商大學廣告學專業的28名本科生，在28天的時間內，用字節跳動公益平臺提供的平臺流量和數字工具，針對當今社會關切并亟待解決的醫療、養老、兒童福利、應急救災、鄉村振興等現實問題，為“銀杏家園”“愛佑童心”“急救在鄉間”三個公益項目，募集善款58萬元。分享會上，三個團隊的同學匯報了各自項目的主題視頻和創作思路，廣告投放策略、創意生產和效果優化，以及小組的團隊管理和學習體會，得到學院領導和老師們的充分肯定和鼓勵。

北京工商大學廣告學專業自1992年創建以來，積極致力于培養符合時代需要和首都定位的專業復合型廣告人才。2012年以來，移動互聯網、大數據、物聯網、5G等科技推動廣告教育開啟數字化轉型新階段，國家工商總局提出廣告人才培養的“產學研一體化發”展。北京工商大學廣告學專業持續升級“三維一體”的實踐教學體系，充分調動業界資源和校友資源，推動廣告實踐教學的深水探索，推進學生的“產業沉浸”。通過跨學科合作、跨校協作等多種方式，為學生提供多形式的前沿實踐機會，獲得良好的學生反饋和社會反響。