2025年5月13日下午，第17屆全國大學生廣告藝術大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京工商大學良鄉(xiāng)校區(qū)隆重舉辦。

本次活動由大廣賽北京賽區(qū)組委會主辦，北京工商大學語言與傳播學院承辦。北京工商大學語言與傳播學院黨委書記劉影、副院長史巖林，設計與藝術學院院長助理吳思淼，語言與傳播學院廣告系主任孫銘欣、副主任孟禹熙，大廣賽北京賽區(qū)聯(lián)絡人馬千里，TOPic 創(chuàng)意合伙人吳文星、Canva可畫中國區(qū)品牌營銷經理劉曉東、納愛斯集團北京分公司督導張佳琪、泡泡瑪特品牌市場部營銷負責人胡知非等嘉賓出席，共計200余名師生共同參加了本次校園創(chuàng)意巡講會，共探廣告創(chuàng)意的未來圖景。

劉影在開幕致辭中表示，學院將大廣賽作為實踐育人的重要平臺，依托廣告學專業(yè)的深厚積淀，構建了“營銷+傳播、創(chuàng)意+技術”的特色培養(yǎng)體系，指導學生在歷屆大廣賽中屢創(chuàng)佳績。她指出，大廣賽是推動教學改革的導航儀，它用行業(yè)命題倒逼課堂革新，用市場反饋校準育人方向。

大廣賽北京賽區(qū)聯(lián)絡人、北京服裝學院馬千里老師介紹了大廣賽的參賽要點，詳細解讀賽制升級要點，強調“精準捕捉命題內核”“規(guī)避常見邏輯硬傷”等實戰(zhàn)技巧，為學子梳理從創(chuàng)意孵化到作品落地的通關密碼。

Canva可畫中國區(qū)品牌營銷經理劉曉東女士圍繞品牌介紹，產品賣點和場景洞察，向同學們勾畫了Canva可畫的品牌藍圖，并圍繞廣告目標受眾，廣告目的、轉化力等方面對“所想皆可畫”的命題主題進行解析，希望同學們通過創(chuàng)意作品傳遞品牌用視覺化方式來表達世界理念，尤其是AI賦能視覺表達的創(chuàng)新理念。

納愛斯集團北京分公司督導張佳琪女士以“養(yǎng)齦健齒，微笑nice”為主題，從口腔護理消費升級趨勢切入，對命題產品的核心成分、產品功效進行了生動闡釋，希望同學們能夠結合中高端、強功效、年輕化、時尚健康四個不同的定位，尋找差異化創(chuàng)意切口。張佳琪圍繞“科技讓運動更加美好”對超能旗下的運動洗護子品牌Supnice進行了介紹，引導同學們從“運動場景”出發(fā)，挖掘產品價值，打造兼具功能性與情感化的創(chuàng)意傳播方案。

泡泡瑪特品牌市場部營銷負責人胡知非，重點介紹了Nyota的IP內核，呼吁創(chuàng)作者在快節(jié)奏社會中用潮玩?zhèn)鬟f情緒價值，同時嚴守Nyota形象辨識度邊界。

最后，TOPic 創(chuàng)意合伙人吳文星以《創(chuàng)意需要巧勁兒》為題，拆解破題策略，他結合大廣賽的評審經驗和大量的創(chuàng)意案例，圍繞一個“巧”字，從巧取名字，巧改故事，巧借勢能、巧用劣勢四個方面，探討了如何用巧勁撬動好創(chuàng)意，讓作品脫穎而出。現(xiàn)場金句頻出，引發(fā)學子深度思考。

歷經二十載耕耘，全國大學生廣告藝術大賽已成長為中國廣告教育的時代坐標。作為國內首批開設廣告學專業(yè)的高校，北京工商大學廣告學專業(yè)始終走在創(chuàng)新前沿——依托“4+3+3”人才培養(yǎng)模式與六大實踐體系，培育出大批兼具扎實專業(yè)基礎與創(chuàng)新應變能力的復合型人才。在近年賽事中，廣告學專業(yè)師生屢創(chuàng)佳績，成果斐然，印證了“以賽促教、產教融通”育人理念的前瞻性。當前，面對AIGC技術對傳播生態(tài)的重構，專業(yè)正加速推進“數(shù)字廣告與智能傳播”方向轉型發(fā)展，通過校企共建創(chuàng)新實踐基地、引入真實商業(yè)項目等舉措，持續(xù)提升學生的未來競爭力，以滿足首都建設“全球數(shù)字經濟標桿城市”和“國際消費中心城市”的需求。期待廣告學子以本屆賽事為契機，在傳承中突破，于創(chuàng)新中堅守，用青年智慧為中國品牌注入人文厚度與商業(yè)銳度。