根據北京市委教育工委《關于開展2020年北京高校師生服務“四個中心”功能建設“雙百行動計劃”的通知》，今年9月至11月，由黨委宣傳部的牽頭，學生工作部與商學院共同承擔了“助力京味兒農產品銷售”項目，在全校范圍內開展了 “京白梨”營銷策劃大賽。

大賽開展以來，同學們報名踴躍，熱情高漲。各參賽小組采取線上發放問卷的形式，圍繞項目主題，調研了首都消費者需求、京味兒農產品銷售等情況。在對大量調研數據進行整合與分析后，共有76支隊伍提交策劃案文本。以商學院市場營銷系教師為主體的專家組評選出10個小組進入實地銷售比賽階段。10支入圍隊伍根據各自的營銷策劃，轉戰線下，各顯所長，展開了“實打實”的銷售比拼，最終6個小組脫穎而出，進入答辯環節。

12月1日，大賽答辯會在良鄉校區舉行。答辯會現場，各小組代表依次登臺，多元化展示了本小組在大賽各個階段的表現和成果，專業評審老師根據各組展示情況進行了有針對性的提問。綜合答辯會現場師生評委的打分情況，與之前策劃方案賽、銷售賽分數進行加總，最終“賣梨的小姑娘”組獲得本次營銷策劃大賽一等獎。“白梨年華”、“七梨”兩個小組獲得二等獎，“梨中梨”“我們不分梨”“保二爭一”三個小組獲得三等獎。

各參賽隊伍在本次營銷大賽中共獲得2298.76元銷售總額，學工部將這筆款項統一用于購買棉服，并捐贈給河北蔚縣北董莊小學的家庭經濟困難學生。各小組同學為受贈學生寫了情真意切的書信，勉勵他們樹立遠大抱負，不畏眼前困難，成就理想人生。北董莊小學的同學們穿上溫暖的新衣，紛紛寫下回信，感謝北工商師生的關懷和激勵，表示一定會努力學習，不負期待。捐贈活動加深了兩校共建的情誼。

本次營銷大賽把大學生專業知識與助農實踐相結合，讓同學們在鍛煉專業能力的同時學習北京歷史、了解北京文化，把科研和學習書寫在京郊大地上，樹立了同學們“學而為民”的情懷，培養了投身基層的意識。同時，支農實踐的開展，為屬地農村特色農產品的銷售提供了有益的思路和方案，為助力京郊農村發展貢獻了北工商力量。