12月15日，一場以“新消費與新勢能”為主題的研討會在學校舉行。本次研討由我校主辦，我校數字商科與首都發展創新中心、消費大數據研究中心、語言與傳播學院廣告系、商學院承辦。會議邀請了50余位政府相關部門負責人、消費與營銷行業的頂尖學者、全球 500 強集團主管、新銳品牌創始人齊聚一堂，共同探討在國際消費中心城市過程中，不同品類、不同階段品牌的“新營銷”解法。開幕式由廣告系高麗華教授主持，黨委常委、副校長劉敏華出席并致辭。

劉敏華代表學校歡迎各位專家的到來，介紹了學校高質量發展戰略、數字商科轉型和服務首都高水平研究型大學的定位以及數字商科與首都發展創新中心成立的背景。他表示，中央經濟工作會議在本周剛剛召開，能在第一時間邀請學界和業界的專家學者圍繞“如何建構智能傳播下的中國品牌形象，通過培育新消費品牌來打造首都國際消費中心城市，在數智技術的加持下激活文旅產業的生命活力”等議題熱烈討論，是積極回應習近平總書記強調的“要建立和完善擴大居民消費的長效機制，讓居民能消費、敢消費、愿消費”的有益探索。數字消費是推動我國數字經濟發展的關鍵動力，是擴大內需的重要力量，學界、業界和商界應站在理論和實踐的前沿，聚焦國家和首都經濟社會發展的關鍵性議題，為北京市打造具有國際知名度、全球競爭力的國際消費中心城市搭建思想交流、觀念創新的高層次理論平臺，為融入新發展格局，順應消費發展新趨勢、滿足人民對美好生活的向往而建言獻策，貢獻力量！

中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授發言。他表示，北京工商大學廣告系為首都經濟發展輸送了大量廣告營銷和品牌傳播人才，是服務首都經濟發展的育人典范。本次論壇主題緊握時代發展脈搏，積極響應服務首都國際消費中心城市建設。高麗華教授的國家社科基金項目“中國品牌出海的精準化國際傳播”正對首都國際中心消費城市建設的積極回應，研究團隊為首都經濟社會發展作出了貢獻，相關研究成果應得到學界業界的高度關注。未來期待中國傳媒大學廣告學院能與北京工商大學有更為密切的聯系，開展產、學、研、用更多方面的合作。

主旨演講環節，新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿、中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師杜國清，中國商務廣告協會數字營銷研究院院長，盤古智庫老齡社會研究院院長馬旗戟，合動力咨詢董事總經理、品牌營銷專家徐郢，中國人民大學現代廣告研究中心主任王菲，凱度消費者指數商務總監劉建永，中國外文局文化傳播中心數字文化推廣部主任崔凱，語言與傳播學院廣告系高麗華教授從不同視角、不同領域、不同維度進行深度的研究與理論的探討，由廣告系主任孫銘欣副教授擔任主持人。

分論壇一以“數智消費與品牌創新”為主題，由廣告系張慧子副教授、何艷副教授擔任主持人，與會學者圍繞產業消費新場景、新趨勢與新動能、城市IP與產業賦能、中華優秀文化與國際消費文化融入等議題展開。分論壇二以“智慧文旅與新消費”為主題，由商學院黎巎教授、 廖江群教授、鄭姚閩副教授聯合主持，與會學者圍繞消費新地標打造與城市國際傳播、區域消費品牌矩陣與自有品牌國際化等議題展開。

本次論壇直面國際消費中心城市建設與中國品牌海外形象塑造與傳播中所面臨的挑戰和亟待解決的問題，站在理論的前沿，緊握時代的脈搏，從國際消費中心城市建設與新消費品牌培育、數智化品牌塑造與國際傳播，融合品牌建設與品牌國際傳播媒介等角度，共同探討數智時代打造國際消費中心城市創新路徑、挖掘中國特異性品牌文化、聚力品牌國際傳播的營銷策略與媒介策略等議題。專家學者齊聚北工商，共同為數智時代首都國際消費中心城市建設與中國品牌的國際傳播擘畫新藍圖、探索新路徑，貢獻新智慧。