12月18日，由我校經濟學院主辦、新商經研究院和貿易經濟系承辦的“新商經學術年會（2021）暨第七屆貿易強國論壇”通過線上、線下相結合的方式舉辦。來自中國社科院、清華大學、北京市商務局等研究機構、政府部門、高校，以及阿里巴巴、益普索中國、中國百貨商業協會、《商業經濟與管理》雜志等企事業的15位嘉賓作了主題發言。兄弟院校及我校師生200余人參加了此次會議。會議開幕式由經濟學院倪國華教授主持。

我校黨委書記黃先開教授致開幕辭。黃先開書記指出，北京工商大學有商業經濟研究的“紅色基因”，新商經學術年會將傳承學科研究優勢，立足我國新經濟、新業態、新模式的發展趨勢，研究元宇宙等新生事物對商業模式的沖擊，與政府部門、業界、兄弟院校密切合作，擦亮新中國第一所商科高校的金字招牌。黃先開書記在致辭中希望研究團隊通過本次活動，可以向學界、業界專家學習，在研討中碰撞出思想火花，要立足新時代，面向元宇宙，探索未來商業經濟發展的新規律，引領未來商業模式的改革創新，為北京全球數字經濟標志城市建設和國際消費城市建設做出貢獻。

主旨演講環節，中國社科院社會科學評價研究院院長荊林波從吸引力（A）、管理力（M）、影響力（I）三個維度分析了在互聯網時代如何打造一支優秀商業經濟研究團隊，對我校的新商經研究提出了一系列可操作性的策略建議。荊林波在報告中尤其強調了把消費經濟作為研究重點的必要性。北京市商務局電子商務處佟廣軍處長從交易規模、主體培育、引領示范效應三個方面，介紹了“十三五”時期北京市電子商務發展的整體情況，北京市網絡零售、電商企業、購物平臺等發展情況，指出電子商務的發展趨勢包括技術創新驅動電子商務實現新發展，數字化轉型開啟電子商務服務新場景，規范化法制化成為電子商務發展的新常態。佟廣軍提煉了北京市電子商務發展的六項主要任務。

學術年會由新商經研究院執行院長周清杰教授主持。該環節共有來自海內外的五位專家進行了主題演講，圍繞首都經濟、消費行為、數字經濟、新品牌等問題展開。

中國人民大學首都發展與戰略研究院副院長張杰教授從政策研究的角度出發，探討了用“五子聯動”思路建設北京特色的貿易強國，打造高精尖制造業，履行國家科技戰略，強化原始創新，充分利用人才優勢、科技優勢、先行先試政策優勢，助推北京在貿易強國戰略中發揮更大的作用。俄亥俄州立大學胡武陽教授從行為理論出發，分析了消費行為中的非理性行為，用鮮活的案例和生動的語言，重點探討了“誘餌效應”在線上購物中的表現和影響，強調了行為科學在經濟分析、市場營銷中的重要作用，指出了在消費者行為研究中的一些有價值的領域和研究方法。中國農業大學經濟管理學院陳紅華教授，從理論和實踐兩個視角對生鮮零售業態演變的內在規律進了闡述，借助主流經濟學分析范式，指出無論零售業態如何演變，零售業發展要回歸商業本質，真正以顧客需求為中心，考慮未來人口結構變化、消費者行為變化，真正從顧客視角出發，才能真正提升零售業的核心競爭力。清華大學中國經濟社會數據研究中心主任許憲春教授用扎實的理論和翔實的數據分析，系統梳理了數字經濟概念和范圍，數字經濟的分類，介紹了OECD、BEA等國際著名機構以及國家統計局在數字經濟增加值上采用的測算方法，并根據自己的研究成果對數字經濟增加值測算結果與國際進行比較。許憲春教授還就如何完善數字經濟增加值測算給出了一些非常有價值的建議。益普索中國劉立豐董事長在他們開展的研究工作基礎上，從健康經濟、環保、科技向善等角度分析了全球消費發展趨勢。劉立豐介紹了益普索公司開展的關于中國品牌全球信任指數工作，指出在疫情之下全球市場出現分化，不同地區對本土化品牌的偏好有了一些規律性的深刻變化。劉立豐表達了希望與我國新商經研究團隊進行合作的愿望。

我校副校長龔六堂教授對七位專家的報告進行了總結、點評。他指出，北京工商大學希望能夠打造一個新商經研究平臺，發揮北京工商大學已有的商貿研究傳統，構建新平臺，樹立新優勢。他談到，受疫情影響，我國的消費增長速度有所放緩，服務貿易也存在一些結構性問題，新商經研究平臺在我國新發展格局的構建中可以發揮更大的作用，深度服務北京市“兩區”“三平臺”以及國際消費中心建設。

下午舉行的論壇的主題為“數字經濟時代貿易經濟國家級一流專業人才培養模式創新”，貿易經濟系梁鵬主任和李麗副主任主持分論壇。我校教務處處長曹顯兵教授和經濟學院黨委書記呂素香教授發表致辭。

河北經貿大學原校長紀良綱教授圍繞數字貿易人才培養斷想從數字貿易發展大趨勢、數字貿易概念與特征辨析、數字貿易人才培養現狀、數字貿易人才需求與培養思路以及建議舉措等多角度進行發言。南京審計大學黨委書記晏維龍教授從堅持問題導向和聚焦質量提升的視角詳細介紹其對貿易經濟專業建設的思考，包括對思想政治教育、能力培養教育、計算機通識教育、創新教育、課堂教學教育等多環節的搭建與協同。江西財經大學副校長袁紅林教授就數字經濟的快速發展、何為數字貿易、數字貿易帶來的機遇與挑戰、數字經濟對人才培養的新要求等展開分析數字經濟背景下經貿類人才的培養創新。此外，他還詳細介紹了江西財經大學建設新商科的探索經驗，包括“產學研轉創用”育人新模式；推進財經類專業數字化、智能化改造升級；辨識新趨勢、明確新目標；數字化人才培養路徑等。重慶工商大學科研處處長曾慶均教授圍繞貿易經濟專業建設的途徑選擇進行報告，他結合“政產學研”四位一體的人才培養模式探索與實踐，指出專業建設要有明確的目標、方法、手段和內容，同時應遵循經濟與貿易類教學指導委員會的標準要求。全國高校貿易經濟教學研究會會長、中國人民大學商學院王曉東教授以“在新發展格局下推進貿易經濟學科振興”為主題進行報告，他指出貿易經濟的新發展應該緊密結合馬克思主義中國化的最新實踐，不斷契合新的時代背景。要基于中國實踐構建行業特色案例庫，引入服務貿易、數字貿易、供應鏈管理等諸多領域，不斷提煉挖掘新的理論和經驗。中國商業經濟學會副會長、北京工業大學經濟與管理學院祝合良教授圍繞一流專業建設，指出應引入適應數字經濟時代的新課程；重視現代商業技術層面的教育，包括云計算、物聯網為代表的網絡或技術，大數據為代表的數字化技術，人工智能、區塊鏈為代表的智能化技術教育等；要加強商業史和貿易史的教育；要促進跨學科融合發展；更加重視實踐教學等。阿里巴巴集團副總裁、阿里云研究院院長肖利華博士從數智經濟新時代、新就業、新人才等角度進行專題發言。他指出數字經濟推動經濟社會高質量發展，技術創新沉淀數字基礎設施、加速驅動社會數智融合。數字經濟創造廣泛的就業領域與新機會，包括：數字產業化、產業數字化、數字化治理等，并以阿里巴巴的數智實踐為案例來展示新的工作崗位和新的人才需求。中國百貨商業協會秘書長楊青松博士就實體商業的數字化發展現狀進行介紹，圍繞數字化技術、數字化消費者、數字化零售等展開論證，并進一步指出數字化發展帶來的五個變化及其衍生的發展機會，主要體現在全渠道、直播、導購、私域、中臺等環節。《商業經濟與管理》編輯部副主任游旭平從學術期刊視角講述數字經濟時代貿易經濟一流專業人才培養的創新。她指出一流專業人才培養，應兼顧創新性和研究性，而學術期刊可以提供最新的學習資訊和學習路徑，并鍛煉學生的研究探索能力，因此應鼓勵師生積極探索研究、主動發掘創新。她進一步介紹期刊的基本情況和選題方向，并指出學術研究過程中存在的部分典型問題及其主要應對措施。我校貿易經濟國家級一流專業負責人郭馨梅教授對此次研討會進行了總結。

本屆新商經學術年會（2021）暨第七屆貿易強國論壇內容豐富緊湊，專家學者分享全面充分，為我校師生探討經濟社會發展熱點問題、提升學術研究水平、提高服務社會的實踐能力搭建了交流平臺。