5月17日，第15屆全國大學生廣告藝術大賽北京賽區名家名師校園創意巡講在北京工商大學良鄉校區報告廳舉辦。本次活動由大廣賽北京賽區組委會主辦，傳媒與設計學院（良鄉校區）承辦。學院黨委副書記楊帥、副院長劉紅菊、廣告系主任孫銘欣、視覺傳達系主任張俊沛、數字媒體藝術系主任吳思淼，納愛斯集團華北大區總導師程雅潔女士，葵花藥業品牌主管張晶女士、葵花藥業品牌總監孫楊先生，杰爾鵬泰執行創意總監劉娜女士，大廣賽北京賽區組委會秘書長、北京服裝學院時尚傳播學院廣告學系主任周易軍，現代廣告雜志社總經理、經濟觀察報品牌營銷中心總經理蔣曉雪女士和我校相關專業師生出席本次校園創意巡講會。

   

   

全國大學生廣告藝術大賽作為中國廣告教育界的頂級賽事，倍受關注并產生強烈反響。自2005年第1屆至今，遵循“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質、立德樹人”的競賽宗旨，成功舉辦了14屆共15次賽事，全國共有1869所高校參與其中，超過百萬學生提交作品。

 

  

 

生命不止，創意不止。在生活的點點滴滴中，大家感悟著心靈的對話，迸發出非凡的創造力。創意就像心里面的種子，在“大廣賽”的花園里，開出圣潔的花，結滿豐碩的果。全國大學生廣告藝術大賽的舉辦，激發了同學們對廣告的濃厚興趣，為我們搭建了一個挑戰創意、挑戰對手和挑戰自我的平臺，聚力探索，前瞻未來，讓創新創意的風帆高揚在北京的上空，展現別樣的風采。

 

 

楊帥為本次大廣賽巡講致辭，代表傳媒與設計學院向蒞臨現場的各位嘉賓和師生們表示熱烈歡迎，接著向大家介紹了大廣賽北京賽區的概況。表達了傳媒與設計學院對大廣賽高度重視，強調本次大賽是以企業真實營銷的項目作為命題與教學相結合，把提升學生實踐能力，強化創新創業協同育人理念作為大賽的宗旨，而這也是傳媒與設計學院始終追求的育人目標。他希望廣告學子們持有“不棄微末，久久為功，終將學有所獲”的理念，并衷心祝愿同學們在第15屆大廣賽中可以再創佳績。

程雅潔、張晶、孫楊分別進行了品牌介紹和命題解析，幫助參與大廣賽的同學們更加清楚品牌訴求，準確把握命題核心。在命題解析中穿插了問答抽獎環節，同學們爭相舉手搶答，積極互動，現場氣氛十分活躍。程雅潔圍繞“環保、國民、除菌、快速去污、抗硬水能力”五個關鍵詞，對雕牌做出詳細介紹，并針對命題產品的核心成分、產品功效進行快速分析，希望同學們能夠結合廣告主題，針對品牌精神進行創意設計。張晶和孫楊先生分別從品牌簡介、品牌資產、小葵花藥效等方面讓大家深入了解該葵花藥業品牌，并提出健康指引和藥品甄別的建議和判斷，希望同學們以新穎的形式、更好的內容和不同的思考進行創意設計。

  

  

劉娜為大家講解《戛納案例背后的思維模式》，主題為創意是如何開始的。劉娜從幾段視頻中總結分享了學好廣告的6個方法，分別為：創造一個人民共同的目標，為這個議題而戰；創造新的產品和服務，以幽默的方式創造新產品；稱頌他們；創造一個角色；自證明；動態關聯。她強調一段優秀的廣告作品需要敏銳的洞察力，要讓大眾的共同目標成為新聞，而非廣告，從而使品牌受益。

中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事、大廣賽北京賽區組委會秘書長、北京服裝學院時尚傳播學院廣告學系主任周易軍副教授為現場師生進行了本屆大廣賽的參賽要點解析。他從專業視角和學生視角為大家解釋了要參加大廣賽的原因。介紹了選擇題目的基本原則，并提出堅持“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質、立德樹人”的競賽宗旨，解析了本屆大廣賽主題和海報，介紹了北京賽區的組織機構和“一次創作，兩次提交，三次評選”的參賽程序，指出了校級初評和向賽區提交作品的文件格式和作品的報名評選的方式。他強調參賽學生要關注審題要求、守正創新、堅持原則、全面發展和抄襲作品五個方面的注意事項。

有夢有方向，創意我百變。第15屆全國大學生廣告藝術大賽北京賽區名家名師校園創意巡講在北京工商大學站圓滿結束。在此，預祝同學們在本屆大廣賽中斬獲佳績，再創輝煌！