12月4日，由中國高等教育學會廣告教育專業委員會指導，北京工商大學主辦的“2022數智賦能與品牌創新學術論壇”在線上順利召開。北京工商大學黨委常委、副校長劉敏華，中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事長丁俊杰，中國廣告協會會長、國際廣告協會（IAA）全球副主席張國華出席會議并致辭。

論壇邀請到了北京大學、清華大學、中國傳媒大學、武漢大學、上海外國語大學、廈門大學、中國人民大學、上海大學、華中科技大學、華南理工大學、北京海外高層次人才協會、秒針營銷科學院等20余位學界和業界的專家學者。論壇開幕式及主題論壇由我校科研院人文社科處處長高麗華教授，黨委宣傳部部長兼經濟學院院長倪國華教授聯合主持。

劉敏華在致辭中表示，舉辦本次學術論壇，是為了深入學習貫徹黨的二十大精神，創新探索我國數字消費與品牌發展新路徑新模式，加快建設數字中國，助力我國經濟社會高質量發展。他指出，本次論壇針對多個相關主題展開深度交流和研討，將對加強數智賦能、深化品牌建設、促進品牌創新、實現高質量發展啟迪智慧、釋放才思。他希望借助本次論壇，廣大師生可以與學界、業界的專家碰撞出思想火花，進一步加強教育、經濟、社會各界之間的交流合作，促進學校的商科數字化轉型和高質量發展，從而為北京建設全球數字經濟標桿城市和國際消費中心城市做出北工商人應有的貢獻。

丁俊杰教授在致辭中表示，本次論壇在主題上高度創新，聚焦數字產業前沿、關注學科發展、注重理論深耕、關切實踐探索。今年正值北京工商大學廣告學專業成立30周年，學校廣告學專業的特色定位以及成立時長之久在我國高等教育廣告史上位居前列，專業蓬勃向上是日益積累和不斷發展的體現。借此論壇，丁俊杰教授寄語北京工商大學廣告學“30歲，生日快樂”，希冀學校在未來中國高等教育版圖上以更出色的表現占據更加卓越的位置。

張國華在致辭中肯定了北京工商大學為北京市數字經濟建設做出的貢獻，指出數智時代互聯網相關技術應用和基礎設施建設全面普及，虛擬場景和線下場景高度打通，消費者和品牌實現高效互動。互聯網廣告市場份額表現突出，人貨場的相互融合更加緊密、互動場景更加多元。他呼吁廣大專家學者在新階段發展，為數字經濟時代的品牌創新與廣告發展創造更堅實的模式和理論支撐。

本次論壇分為一個主論壇和兩個分論壇，圍繞“數字消費與品牌傳播創新、數智驅動下的品牌與消費文化、數智驅動下的廣告業轉型與人才革新”等主題研討。來自全國各地二十余位知名專家學者和業界同仁發表主題演講，吸引了千余名觀眾在線觀看。

本次論壇的主題為“數字消費與品牌傳播創新”，涵蓋數字媒體時代的智慧平臺運營、人才需求、電商營銷、內容營銷、品牌營銷、戰略品牌管理、國際傳播及互聯網廣告管理平臺的動態能力。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮教授，北京大學新聞與傳播學院院長、中國廣告協會學術委員會主任陳剛教授，上海外國語大學姜智彬教授，清華大學文化創意研究院副院長崔保國教授，中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授，北京海外高層次人才協會副理事長、北京市政府特聘專家、北京海高創新科技服務有限公司總經理武沂，華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任何佳訊教授在主論壇作主題發言。本次會議由數字商科與首都發展創新中心、消費大數據研究中心、北京工商大學科學研究院人文社科處承辦，北京工商大學文化與旅游發展研究院、北京工商大學傳媒與設計學院廣告系共同協辦，同時獲得《現代廣告》雜志和《北京工商大學學報》支持。

倪國華教授對主論壇進行了總結，他表示學界和業界專家立足數字技術及品牌發展前沿，為我國品牌的創新發展和學術研究提供了極具洞察力的觀點。新技術拓展和深化了全媒體時代和數字化時代傳播環境的創新演變，在此環境下，品牌營銷、廣告管理和電商平臺運營都需要構建更加適宜數字化轉型和數字經濟發展的框架和路徑，并尋找中國品牌在國家傳播中的戰略戰術，才能在新營銷傳播之路上行穩致遠。

分論壇一的議題為“數智驅動下的品牌與消費文化”。由我校傳媒與設計學院陳曉環教授、廣告系李嶠雪副教授主持。來自暨南大學傳播與國家治理研究院院長楊先順教授，武漢大學新聞與傳播學院教授、珞珈特聘教授姚曦，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長、中國故事創意傳播研究院副院長李華君教授，秒針營銷科學院院長、明略科技副總裁譚北平，華南理工大學新聞與傳播學院、廣東省大數據與計算廣告廣告工程中心主任段淳林教授，中國人民大學信息資源管理學院副院長、中國商業史學會品牌專業委員會副主任錢明輝教授，華東師范大學傳播學院廣告系主任秦雪冰副教授圍繞人工智能傳播、倫理價值觀、營銷數字化轉型、網絡謠言治理、社會交媒體傳播效能強化等議題展開。

分論壇二的議題為“數智驅動下的廣告業轉型與人才革新”。由我校人文社科處副處長張浩教授、傳媒與設計學院廣告系主任孫銘欣主持。廈門大學新聞傳播學院教授委員會主任、廈門大學品牌與廣告研究中心主任、教育部高等學校專業教學指導委員會委員黃合水教授，中國傳媒大學廣告學院周艷教授，上海大學新聞傳播學院、中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會會長、中國高等教育學會廣告教育研究會副會長楊海軍教授，中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系主任王樹良，江西財經大學人文學院羅書俊教授，快手科技有限公司直營部門總監李偉，新意互動副總經理王波分別圍繞廣告業數字化轉型、一流廣告人才培養、廣告專業融合教學等議題展開。

學校將以此次會議為契機，服務更大范圍、更寬領域、更深層次的國家和首都經濟社會新發展格局，為北京市加快建設全球數字經濟標桿城市、國際消費中心城市打造創新交流和思想平臺。