2025年5月13日下午，第17屆全國大學生廣告藝術大賽北京賽區名家名師校園創意巡講在北京工商大學良鄉校區隆重舉辦。

本次活動由大廣賽北京賽區組委會主辦，北京工商大學語言與傳播學院承辦。北京工商大學語言與傳播學院黨委書記劉影、副院長史巖林，設計與藝術學院院長助理吳思淼，語言與傳播學院廣告系主任孫銘欣、副主任孟禹熙，大廣賽北京賽區聯絡人馬千里，TOPic 創意合伙人吳文星、Canva可畫中國區品牌營銷經理劉曉東、納愛斯集團北京分公司督導張佳琪、泡泡瑪特品牌市場部營銷負責人胡知非等嘉賓出席，共計200余名師生共同參加了本次校園創意巡講會，共探廣告創意的未來圖景。

劉影在開幕致辭中表示，學院將大廣賽作為實踐育人的重要平臺，依托廣告學專業的深厚積淀，構建了“營銷+傳播、創意+技術”的特色培養體系，指導學生在歷屆大廣賽中屢創佳績。她指出，大廣賽是推動教學改革的導航儀，它用行業命題倒逼課堂革新，用市場反饋校準育人方向。

大廣賽北京賽區聯絡人、北京服裝學院馬千里老師介紹了大廣賽的參賽要點，詳細解讀賽制升級要點，強調“精準捕捉命題內核”“規避常見邏輯硬傷”等實戰技巧，為學子梳理從創意孵化到作品落地的通關密碼。

Canva可畫中國區品牌營銷經理劉曉東女士圍繞品牌介紹，產品賣點和場景洞察，向同學們勾畫了Canva可畫的品牌藍圖，并圍繞廣告目標受眾，廣告目的、轉化力等方面對“所想皆可畫”的命題主題進行解析，希望同學們通過創意作品傳遞品牌用視覺化方式來表達世界理念，尤其是AI賦能視覺表達的創新理念。

納愛斯集團北京分公司督導張佳琪女士以“養齦健齒，微笑nice”為主題，從口腔護理消費升級趨勢切入，對命題產品的核心成分、產品功效進行了生動闡釋，希望同學們能夠結合中高端、強功效、年輕化、時尚健康四個不同的定位，尋找差異化創意切口。張佳琪圍繞“科技讓運動更加美好”對超能旗下的運動洗護子品牌Supnice進行了介紹，引導同學們從“運動場景”出發，挖掘產品價值，打造兼具功能性與情感化的創意傳播方案。

泡泡瑪特品牌市場部營銷負責人胡知非，重點介紹了Nyota的IP內核，呼吁創作者在快節奏社會中用潮玩傳遞情緒價值，同時嚴守Nyota形象辨識度邊界。

最后，TOPic 創意合伙人吳文星以《創意需要巧勁兒》為題，拆解破題策略，他結合大廣賽的評審經驗和大量的創意案例，圍繞一個“巧”字，從巧取名字，巧改故事，巧借勢能、巧用劣勢四個方面，探討了如何用巧勁撬動好創意，讓作品脫穎而出。現場金句頻出，引發學子深度思考。

歷經二十載耕耘，全國大學生廣告藝術大賽已成長為中國廣告教育的時代坐標。作為國內首批開設廣告學專業的高校，北京工商大學廣告學專業始終走在創新前沿——依托“4+3+3”人才培養模式與六大實踐體系，培育出大批兼具扎實專業基礎與創新應變能力的復合型人才。在近年賽事中，廣告學專業師生屢創佳績，成果斐然，印證了“以賽促教、產教融通”育人理念的前瞻性。當前，面對AIGC技術對傳播生態的重構，專業正加速推進“數字廣告與智能傳播”方向轉型發展，通過校企共建創新實踐基地、引入真實商業項目等舉措，持續提升學生的未來競爭力，以滿足首都建設“全球數字經濟標桿城市”和“國際消費中心城市”的需求。期待廣告學子以本屆賽事為契機，在傳承中突破，于創新中堅守，用青年智慧為中國品牌注入人文厚度與商業銳度。