12月15日，一場以“新消費(fèi)與新勢能”為主題的研討會(huì)在學(xué)校舉行。本次研討由我校主辦，我校數(shù)字商科與首都發(fā)展創(chuàng)新中心、消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究中心、語言與傳播學(xué)院廣告系、商學(xué)院承辦。會(huì)議邀請了50余位政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、消費(fèi)與營銷行業(yè)的頂尖學(xué)者、全球 500 強(qiáng)集團(tuán)主管、新銳品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，共同探討在國際消費(fèi)中心城市過程中，不同品類、不同階段品牌的“新營銷”解法。開幕式由廣告系高麗華教授主持，黨委常委、副校長劉敏華出席并致辭。

劉敏華代表學(xué)校歡迎各位專家的到來，介紹了學(xué)校高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字商科轉(zhuǎn)型和服務(wù)首都高水平研究型大學(xué)的定位以及數(shù)字商科與首都發(fā)展創(chuàng)新中心成立的背景。他表示，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在本周剛剛召開，能在第一時(shí)間邀請學(xué)界和業(yè)界的專家學(xué)者圍繞“如何建構(gòu)智能傳播下的中國品牌形象，通過培育新消費(fèi)品牌來打造首都國際消費(fèi)中心城市，在數(shù)智技術(shù)的加持下激活文旅產(chǎn)業(yè)的生命活力”等議題熱烈討論，是積極回應(yīng)習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“要建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長效機(jī)制，讓居民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的有益探索。數(shù)字消費(fèi)是推動(dòng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，是擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量，學(xué)界、業(yè)界和商界應(yīng)站在理論和實(shí)踐的前沿，聚焦國家和首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵性議題，為北京市打造具有國際知名度、全球競爭力的國際消費(fèi)中心城市搭建思想交流、觀念創(chuàng)新的高層次理論平臺(tái)，為融入新發(fā)展格局，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展新趨勢、滿足人民對美好生活的向往而建言獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量！

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利教授發(fā)言。他表示，北京工商大學(xué)廣告系為首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸送了大量廣告營銷和品牌傳播人才，是服務(wù)首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的育人典范。本次論壇主題緊握時(shí)代發(fā)展脈搏，積極響應(yīng)服務(wù)首都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。高麗華教授的國家社科基金項(xiàng)目“中國品牌出海的精準(zhǔn)化國際傳播”正對首都國際中心消費(fèi)城市建設(shè)的積極回應(yīng)，研究團(tuán)隊(duì)為首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，相關(guān)研究成果應(yīng)得到學(xué)界業(yè)界的高度關(guān)注。未來期待中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院能與北京工商大學(xué)有更為密切的聯(lián)系，開展產(chǎn)、學(xué)、研、用更多方面的合作。

主旨演講環(huán)節(jié)，新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜國清，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究院院長，盤古智庫老齡社會(huì)研究院院長馬旗戟，合動(dòng)力咨詢董事總經(jīng)理、品牌營銷專家徐郢，中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲，凱度消費(fèi)者指數(shù)商務(wù)總監(jiān)劉建永，中國外文局文化傳播中心數(shù)字文化推廣部主任崔凱，語言與傳播學(xué)院廣告系高麗華教授從不同視角、不同領(lǐng)域、不同維度進(jìn)行深度的研究與理論的探討，由廣告系主任孫銘欣副教授擔(dān)任主持人。

分論壇一以“數(shù)智消費(fèi)與品牌創(chuàng)新”為主題，由廣告系張慧子副教授、何艷副教授擔(dān)任主持人，與會(huì)學(xué)者圍繞產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新場景、新趨勢與新動(dòng)能、城市IP與產(chǎn)業(yè)賦能、中華優(yōu)秀文化與國際消費(fèi)文化融入等議題展開。分論壇二以“智慧文旅與新消費(fèi)”為主題，由商學(xué)院黎巎教授、 廖江群教授、鄭姚閩副教授聯(lián)合主持，與會(huì)學(xué)者圍繞消費(fèi)新地標(biāo)打造與城市國際傳播、區(qū)域消費(fèi)品牌矩陣與自有品牌國際化等議題展開。

本次論壇直面國際消費(fèi)中心城市建設(shè)與中國品牌海外形象塑造與傳播中所面臨的挑戰(zhàn)和亟待解決的問題，站在理論的前沿，緊握時(shí)代的脈搏，從國際消費(fèi)中心城市建設(shè)與新消費(fèi)品牌培育、數(shù)智化品牌塑造與國際傳播，融合品牌建設(shè)與品牌國際傳播媒介等角度，共同探討數(shù)智時(shí)代打造國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)新路徑、挖掘中國特異性品牌文化、聚力品牌國際傳播的營銷策略與媒介策略等議題。專家學(xué)者齊聚北工商，共同為數(shù)智時(shí)代首都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)與中國品牌的國際傳播擘畫新藍(lán)圖、探索新路徑，貢獻(xiàn)新智慧。